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银河总站奋起直追的阿迪达斯以及中国国产品牌的崛起对耐克来说

银河总站 ,运动品牌的第一把交椅一直由耐克掌控,但这家运动品牌中的龙头企业也遇到了经营难题。耐克集团日前发布2018财年三季度财报显示,集团实现营收89.84亿美元,同比增长7%;其中,大中华区营收达到13.36亿美元,同比增长24%。值得注意的是,在净利方面,耐克期内净亏损为9.21亿美元。耐克解释称,亏损主要由美国税改法案造成,当季集团税率高达179.5%,而2017财年同期为13.8%。分析认为,相比此前的市场情况,如今耐克的优势正逐渐减弱。就中国市场而言,奋起直追的阿迪达斯以及中国国产品牌的崛起对耐克来说,都是不小的压力。
在截止到2月28日的第三季度中,Nike
的关键财务数据如下:
销售额为89.84亿美元,同比增长7%,好于分析师预期的88.85亿美元
毛利率同比下跌了70个基本点,为43.8%,主要是由于汇率的不利变化
净亏损9.21亿美元,平均每股57美分;去年同期净利润为11.4亿美元,平均每股68美分

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由于美国最近税务法律的变化,Nike
本季度录得了20亿美元的一次性支出,是出现亏损的主要原因。不计一次性支出的情况系,Nike
的盈利为68美分每股,好于分析师 53美分每股的预期。
本季度中,Nike
还回购了1460万股股票,总价值约合9.62亿美元。这是集团在2015年推出的为期四年、总价值120亿美元的股票回购计划的一部分。截止到本季度,回购的股票总额已经达到72亿美元。
Nike
还收购了纽约数据分析公司Zodiac,以增强对消费者数据的应用能力。Parker表示:“他们的技术将帮助我们加深与全球各地消费者之间的联系,尤其是我们的NikePlus
会员。”